三伏天有多难受想必不用多说,问君消夏有何方?除了冰棒冰西瓜,一瓶让人肆无忌惮放心喝的无糖茶饮成为了今夏消暑利器。当前,无糖茶市场已从快速发展期进入高度竞争化时期,只有找到足够的差异化才能从拥挤的赛道中脱颖而出,东鹏饮料鹏友上茶正是凭借着原料、工艺、营销方面的优势,与三得利、东方树叶等品牌展开错位竞争,在今夏的“千茶大战”中占据一席之地。
鹏友上茶系列乌龙上茶产品图
作为民族企业,东鹏饮料及时洞察消费者需求,旗下无糖茶品牌鹏友上茶筛选上百种茶叶,陆续推出“乌龙上茶”、“普洱上茶”、“茉莉上茶”等产品,迅速赢得了消费者的青睐。其中,乌龙上茶甄选产自福建核心闽北产区的特级水仙茶叶。在中国的茶文化中,素有“世界好茶在中国,中国好茶看闽北”的说法,区别于其他等级,特级茶叶茶汤更浓郁,香气纯正且悠长。
乌龙上茶产品图
在优质的原料之上,鹏友上茶更是最大程度地以成熟的工艺还原真实的饮茶体验。采用高温短时原叶萃取工艺,根据茶叶的品类和等级探索出优质的萃取参数与过滤标准,让茶的汤色、香气、滋味上更贴近现泡茶,为消费者带去充足茶香和茶感但不苦涩的产品体验。
此外,为了迎合消费者对生活品质和自身健康的关注,鹏友上茶还真正做到了0糖、0脂肪、0卡路里,其简单的配料表一目了然,不含代糖、香精和防腐剂,充分贴合了消费者“健康”“天然”“无糖”的产品诉求。
产品实力过硬之余,鹏友上茶在营销方面的玩法也十分有创意,与网易公司国风游戏“逆水寒”跨界合作,将游戏中的主要人物印在鹏友上茶产品瓶身,配合白底黑字的书法设计,简洁而不失韵味。不仅让消费者在视觉上产生强烈的审美共鸣,加深了对鹏友上茶品牌的心智认知,更在文化层面与中国千年流传的传统茶文化建立了深层联系,强化了东鹏饮料的民族品牌特色。
鹏友上茶牵手逆水寒推出系列周边产品
此外,东鹏饮料与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源利用国家重点实验室达成合作,共建茶叶深加工及饮品开发联合研究中心,对茶叶原料开展基础研究,围绕茶叶原料产地分布、品质稳定性、加工工艺及相关茶饮料产品的开发工艺,为东鹏饮料产品创新和开发提供数据支撑。
现下,越来越多的无糖茶品牌入局,加速了行业的内卷,无糖茶赛道竞争已经进入“淘汰赛”, 东鹏饮料鹏友上茶将持续发力创新,对产品的原料、工艺及口感进行升级,拓展更多的饮用场景,为消费者带来更具优质产品,让更多人了解并浸润到充满东方韵味的茶文化中。