当央视中秋晚会的镜头掠过寿州古城宾阳门的青灰城砖,也把安丰塘的晚风,吹进了全国观众的视野。这座千年古城,借着一束秋晚月光,从历史深处走到了聚光灯下。
但一次荧屏亮相的热度终会散去,真正的破圈,从来不是只让目的地“被看见”,而是要把匆匆而来的流量真正留下来、沉下去、变成消费。围绕这一目标,寿县从借势秋晚、体验设计到消费转化,打出了一套系统组合拳。
借势而上:不只做“同款打卡地”,打造“文化延伸场”
很长一段时间里,寿县的文旅形象总带着几分“养在深闺人未识”的厚重。这里是楚国最后的都城,是《淮南子》的成书之所,有国内保存最完好的宋代古城墙,有被誉为“天下第一塘”的古代水利奇迹安丰塘,却大多只停留在课本与本地人的记忆里,缺一次面向全国的、立体的文化发声。
央视秋晚的到来,恰好补上了这个缺口。晚会镜头里,宾阳门、安徽楚文化博物馆、安丰塘等核心景点依次亮相,紫金砚、大鼓书、豆腐宴等非遗与风物集中出镜,连同八公居民宿、寿州有礼汉服体验馆、二十四节气馆等一众特色场景,共同拼成了一幅鲜活的楚都风物图。
多数目的地借势晚会,往往停留在“同款取景地打卡”的浅层流量,寿县却往更深的地方走了一步——以《淮南子》记载的神话故事为核心骨架,把文化落地成一整套可参与、可沉浸的现场叙事。宾阳门《神话迎宾礼》楚风仪仗开道,嫦娥、后羿等神话角色沿街互动;《淮南子·诸神纪》NPC互动剧实景演绎经典桥段,城外草坪搭起上古神话戏剧主题乐园,设置任务集章与互动游戏,让游客从进城那一刻起就走进故事里,让打卡不再是拍一张同款照片。
体验设计:日夜联动,把“过境半日游”变成“住一晚”
此前寿县文旅始终绕不开“过境游”的困境,多数游客的行程止步于古城墙打卡,半天逛完便匆匆赶往下一站,很难转化为深度消费。这一次,“赴戏、观史、奔月、摸秋”四大体系、31项活动的递进设计,悄悄改写了游客的游览节奏,让脚步自然而然慢了下来。
白天的古城,主打慢节奏的文化沉浸与市井烟火。去安徽楚文化博物馆触摸千年楚都文脉,到时公祠读懂“时苗留犊”的千古佳话;通淝门《寿春故事》文创展,让游客感受文化寿州。
等到夜幕降临,古城的欢庆氛围被层层推向高潮。巨型水上月亮旁,《嫦娥奔月》祈福舞翩跹上演,游客可登上嫦娥主题花船体验“乘船奔月”;宾阳门城楼上,《寿春月宴》沉浸式赏月同步开启;千年古城墙化作巨幕,光影秀演绎楚都千年的兴衰与风华。安徽楚文化博物馆同步开启“博物馆奇妙月”延时开放,把城墙光影、水上夜游和博物馆串成一条完整的夜游动线。中秋当夜,《月出寿春》火把狂欢大典,把节日氛围推至顶点。
围绕这套日夜内容,寿县还串起“一城寻月、一山忆楚、一塘问水”三条精品漫游线路:首日从古城游客中心出发,打卡淝水之战古战场遗址、宾阳门城墙、古城月坝、二十四节气馆、寿州孔庙,夜登宾阳城楼观星赏月;次日登八公山、逛豆腐小镇、进楚文化博物馆,晚间体验博物馆奇妙月;第三日前往安丰塘,拜孙叔敖纪念馆,泛舟于这一世界灌溉工程遗产之上。
这一套 “日有文脉、夜有狂欢” 的内容编排,在时间维度上为游客重新排了一张 “行程表”。当脚步不再行色匆匆,“半日过境” 便自然生长为 “一夜停留”,而那多出来的一晚,正是从门票经济走向过夜消费、从打卡流量走向留量的关键一跃。
消费转化:从“被看见”到“愿消费”,搭起一套消费闭环
把人留下来,只是第一步。寿县从设计之初就按“消费闭环”来做,让游客在玩得尽兴的同时,顺理成章地把钱花在古城的商户和农户身上。
一是用夜经济拉长停留。奔月体系8大夜游项目,加上博物馆延时开放,把城墙光影、水上花船、城楼夜宴串成线路,过去“白天半日游”的游客,自然愿意住上一晚。
二是用“春申君的迎客帖”降低游览门槛。这本免费折页在游客中心和各城门发放,集成当日活动排期、特色店铺坐标、地道美食榜单、住宿推荐,游客不必做攻略、不怕绕路,顺着帖上的推荐走下去,该看的景、该吃的味、该住的店便自然尽收眼底。
三是用“楚金币”把游戏玩成导流。游客步入春申坊街区,参与互动打卡、完成指定任务即可积攒 “楚金币”,并可在张贴活动标识的文创商店、豆乳奶茶铺、非遗商铺、美食市集等兑换礼品或抵扣消费。一枚虚拟铜钱,串起的是打卡点与消费点,游戏动线不知不觉就变成了消费动线,让每一次 “集币” 都成为一次进店理由。
四是放大“票根经济”红利。凭高铁票、机票、国内各类体育赛事票根,乃至外地身份证、社保卡、高校学生证,游客即可享受“美食惠吃、安居惠住、文旅惠游”折上折;纸质和电子票根都认,全程不设消费门槛。此外,还发放60万元中秋国庆专项消费券,覆盖餐饮、住宿和零售。
配套层面,古城外同步布局9处大型免费停车场、近万个停车位,节假日开通接驳公交引导游客换乘入城,并严查哄抬物价、配齐志愿服务岗,让游客“敢来、敢住、敢消费”。
势能延续:双节接续发力,体验持续扩容
中秋的月色尚未褪去,寿县已经把秋晚带来的流量势能,顺势延续到了国庆假期。以“寿县不受限”为主题,寿县将中秋验证过的全时段运营模式直接复用并扩容,持续打造“处处有戏、全程可玩、日夜精彩”的完整体验闭环,让刚被秋晚种草的游客,在国庆依然能找到匹配期待的文化体验。
当楚文化从节庆的舞台上,慢慢浸润进街巷的烟火里,这座千年楚都的文旅故事,才刚刚开篇。