在电商增量时代,“流量为王”一度成为众多电商、交互平台的总结性词汇,进入更大的流量池也就意味着拥有更多的用户基数,更高的成交数量。随着消费进入理性时代,经营环境越发复杂,商家过往通过付费撬动的流量规模有限,如何付费撬动更多自然流量带来生意增量,一直是商家们的核心诉求之一。
但在过去实际经营中,商家会面临两大不确定性:一是,付费撬动多少规模的自然流量是不确定性的,二是,付费撬动自然流量的精准性也具备不确定性。
阿里妈妈的解法是,通过融合淘系新机制“付免联动”,借力阿里妈妈LMA大模型技术,推出革命性产品“阿里妈妈全站推广”,让新技术更快展现价值,也让更多商家享受到淘系流量价值的变革红利。
“阿里妈妈全站推广”基于“付免联动”来盘活淘系全局流量,打通付费流量和淘宝自然流量之间的双向通道,激活淘系全局流量势能,从而撬动商品成交额全面提升。
借助阿里妈妈全站推广一杠杆,对所有付费商家而言,撬动自然流量这件事情变得更加确定,带来了一个更健康的流量增长飞轮,实现了流量数量与流量质量的齐增长。
基于LMA大模型技术,阿里妈妈全站推广能够挖掘潜在用户及潜能产品,在AI驱动下以更智能的方式找到“此时此刻有需求的人”,实现精准的人货匹配,智能调控全站整体流量,帮助商家快速实现付费撬动免费,带动更多流量增量,从而助力商家GMV的提升。商家需要做好的就是对商品的运营,提升流量承接能力,就能获得确定性的增长杠杆。
“阿里妈妈全站推广”在内测阶段便展现出了其巨大的优势:更强劲的生意推动力、更强的流量爆发力、更友好的投放门槛、更确定的交付效果。根据阿里妈妈全站推广内测数据显示,有商家借助“全站推广”5天快速拿量,搜索访客增长80%,推荐访客增长3000%,搜索排名飞速上涨。这也意味着电商行业从流量红利时代向经营红利时代迈出了重要的一步。
“阿里妈妈全站推广”的推出,让淘宝集团过去一年多来的“用户为先、科技驱动”战略更为具象化。电商巨头通过对时代、对科技、对“人”的洞察力,让商家和消费者看到了中国电商的信心,在科技、经济、经营环境、时代发展的万变之中,中国电商仍走在不断进化的路上。