日前，在江西省商务厅、抚州市人民政府主办的江西省消费品以旧换新行动暨“绿动抚州·全民盛惠”焕新活动启动仪式活动中，国民品牌鸭鸭羽绒服在第六批江西老字号认定的评选中脱颖而出，成为官方认定的“江西老字号”，并在现场被授予奖牌。
曾一度被视作“时代眼泪”的鸭鸭羽绒服在近些年成功破局翻盘，仅用四年时间就使品牌成交额破百亿元，创造了不菲的战绩。传统品牌如何玩转互联网新潮?当老字号鸭鸭羽绒服借势互联网这股“东风”，一场别开生面的“历险”记便悄然上演，为我们诠释了什么叫做新时代的“华丽转身”。
曾经，鸭鸭羽绒服是长辈们口中的“保暖神器”。作为80、90年代的羽绒服品牌龙头，鸭鸭作为国礼赠送给前来访华的外宾，在早期传统线下市场便已创造“一天卖出十万件羽绒服”的战绩。然而，2000年后，随着国外品牌的涌入和消费者时尚需求的转变，鸭鸭一度淡出公众视野。
然而，鸭鸭羽绒服并未因此沉寂。如今，它摇身一变，成了年轻人追捧的时尚单品。这一切的转变，离不开鸭鸭羽绒服对互联网的深度探索与融合。从巅峰到消弭再至全新亮相，52岁的鸭鸭羽绒服在这场关乎生存的“历险”中，借助互联网递交了一份非同凡响的答卷。
布局直播电商，拓展线上渠道
在数字化浪潮的推动下，直播电商成为当下最热门的购物方式之一。在线下零售和传统电商的基本盘之上，鸭鸭羽绒服敏锐洞察到直播电商的潜在蓝海，渗透入抖音、快手等主流社交媒介，主动建立与消费者的接触链路。
以抖音平台为例，鸭鸭羽绒服一方面巧妙借力“达播”，与东方甄选、刘畊宏、小杨哥等多个头部主播建立合作，借助网络直播达人快速破局造势，重归大众视野。另一方面，深谙精准推送的算法逻辑，针对不同的客群建设超百个“自播”账号矩阵，直击目标用户以最大程度占领用户心智。“夏季雪山直播”的趣味策划更是使得这一羽绒服品牌赚足年轻受众的关注。
跨界联合，老国货与新潮流的碰撞
重新起航的鸭鸭羽绒服首先面临的是褪去“老旧”的固有标签，而“1+N”代言人矩阵策略和IP合作成为其品牌升级和年轻化的关键举措。2023年双十一前夕鸭鸭羽绒服官宣王一博为品牌首席代言人，老国货与新偶像顶流的强势联合迅速引爆网络。鸭鸭羽绒服借势在传播上打通线上线下立体渠道，在线上覆盖微博、抖音、快手等APP开屏页，借助流量中心实现对粉丝、消费者及潜在消费者的高频触达。
除王一博外，鸭鸭羽绒服已经陆续官宣10位合作艺人，还与宝可梦、Hello Kitty等动漫、游戏等IP的跨界合作。作为一个拥有50多年历史的老国货品牌，鸭鸭羽绒服积极拥抱新潮流和年轻文化，打破旧有标签，最大效度吸引年轻化群体的关注。
数智化 “鸭鸭模式”，精准把握潮流动向
老品牌在新时代的“华丽转身”核心还在于对市场动向的精准把控。鸭鸭羽绒服通过打通产业链的数据链路和数字协同，实现了数据的全面整合与共享，促进从产品设计、生产到销售的全方位优化。以数据为驱动，鸭鸭羽绒服会根据前端产品销售数据，点击、加购、收藏数据表现，判断产品爆款潜力，反馈企划团队，由企划团队调动供应链团队组织生产，保证爆款产品的高效供给。
在集结全球优秀设计师在基础上，鸭鸭羽绒服将选择权交给用户，让用户来选择产品，即时获知当下市场的潮流消费动向。从产品端破解“老旧”的标签，焕然一新，老牌国货鸭鸭羽绒服成为羽绒服潮流的引领者。
鸭鸭羽绒服的逆袭之旅，不仅是对老字号品牌如何适应互联网时代的生动诠释，更是对新时代下品牌年轻化、时尚化、数字化转型的深刻探索。历经52年风雨，鸭鸭将继续秉持“打造全人类品牌，让全世界每个人都穿鸭鸭”的愿景，成为新时代下引领潮流、创造价值的典范。