三月开启,乘着文旅复苏的东风,越来越多的旅行计划被提上日程,尤其“三八妇女节”来临,很多女性趁着假期与周末,正式开启了“说走就走”的旅行。事实上,近年来,随着“新生代”消费力量的蓬勃发展,女性逐渐成为了旅行消费的主体,在消费主力的代际迁移中掌握话语权,“她旅行”悄然崛起。这一点,不仅在微博、小红书、抖音等个社交媒体上有显著的体现,在同程旅行发布的行业报告中也有体现。
3月4日,同程旅行正式发布了《2024中国女性旅行趋势报告》(下称《报告》)。同程旅行数据显示,在文旅消费方面,女性的消费频次相对更高,不仅是多人出游行程的实际预订者,更是亲子家庭旅游行程的主要决策者。可以说,女性消费群体在文旅消费力量中,占据了极大的优势。而在同程旅行平台上,与“女神节”相关的搜索量环比增长超过200%,足见女性旅行热度之高。
为了让更多女性享受到文旅优惠,提升女性旅行体验,在2024年度“女神节”到来之际,同程旅行联动全国100多家知名景区,推出了面向女性1折至9折不等的门票折扣,而武汉花博汇、天津盘山风景名胜区等景点甚至在3月8日当天直接面向女性游客免票。除了与景区合作,同程旅行也推出了“同程38元机票”活动,在活动期间,只要在同程旅行app上下单3月8日出发的国内机票经济舱机票订单,参与晒单活动,即有机会获得同程赠送的38元国内机票一张,助力春游好风光。
近些年来,女性旅行,逐渐呈现出“有深度”、“重品质”、“享体验”的消费特点。在据同程旅行数据,出游目的地选择方面,女性消费者不仅追“网红”城市,更偏爱历史文化名城,一些底蕴厚重的小众目的地,也更受到女性的欢迎。即使在一些传统热门出境游目的地中,女性消费者同样能找到不一样的玩法。以泰国为例,作为同程旅行2024女性出境游热门目的地TOP10预测榜首位置,与传统景点游玩的方式不同,女性更喜欢到泰国看演唱会,享受惬意假日;而在日本,女性旅行更侧重于购物休闲,放松身心,或者到其他喜欢的城市旅居。同程旅行平台的出行大数据显示,女性对贵宾候车(候机)服务、机上WiFi、免税店等碎片化增值服务和信息的关注度更高,足见其消费习惯更为多元化,对休闲旅行品质也更有要求。
可以预见的是,2024年,女性的旅行意愿将会更加积极,有更多深入挖掘的空间,同程旅行也将继续洞察女性文旅消费需求,注重品质与个性化服务的提供,共同推动文旅市场强劲复苏。