随着我国经济社会的发展和物质生活水平的提高，人民群众的精神文化需求迅速增长，呈现出多层次、多形式、多样化的特点，文化消费能力大大增强，欣赏水平不断提高。“尔滨”火出圈之后，全国各地文旅部门花式整活，文旅局长“喊麦”“摇人”齐上阵，“主打一个听劝”，官方“题海战术式”更新视频层出不穷，全国文旅宣传活力涌动。
在当前社会经济环境下，文化旅游的发展已成为提升地区形象、促进经济增长的重要手段。多样化的文旅形式可以满足人们日益增长的精神文化消费需求，文旅产业对于推动区域经济高质量发展更是具有重要意义。自哈尔并冰雪经济火出圈后，全国文旅花式蹭起热度。然而，在这一过程中，我们必须坚守正确的导向，深化文旅融合，擦亮城市品牌，确保文旅融合助推经济高质量发展。
文旅营销，“面子”“里子”都得要。各地区都开启“在线听劝”模式，对于网友提出的“上分建议”，尽力做到有求必应;使用“题海战术”，联动省、市、县文旅部门，持续产出创意视频，向广大网友推介山川美景、人文历史、特色美食等，更新频率之高、整活花样之多，让网友直呼“杀疯了”。发展文旅业，追流量无可厚非，但热闹之下，也需要一些“冷思考”。随着游客增多，消费者投诉也日益增多，基于此，最根本的是从真实的问题出发，当地相关部门要打好配合、做好“里子”，优化服务，加强监督，严格执法，让游客不只是游览美景、品尝美食、体味人文，更重要的是有愉悦的旅游体验，愿意“二刷”“三刷”甚至“多刷”这座城市。因此，做好“里子”方可持续发展。
文旅营销，“流量”“留量”都得要。“尔滨热”“烧烤热”背后，是网络流量蕴含的发展效能，这种借势起飞的探索，对文旅资源推介具有相当的启示意义。借助流量或能“一夜爆火”，但用网思维不能“临时起意”。就拿妲己事件来说，本身一男一女两个妲己就已经违背了大家的认知，还与游客亲密接触，摸摸脸蛋，甚至假装亲吻，显然也超出很多游客的心理承受范围，必然引起反感。对于淄博来说，作为历史文化名城，当地文旅资源颇有特色，而且很早就开始“触网”营销。后来撸串走红后，又迅速放大视野、延伸流量链条，比如推出最美书店海岱楼钟书阁、唐库文创园以及举办啤酒节、音乐节等，实现了城市品牌整体推介。可以说，如果没有前期的积累，一座城市很难在觉察到网络热度后迅速“接梗”，并打出一整套“组合拳”。这种主动求变的意识，是值得很多地方都来学习的。
文旅营销，“爆红”“长红”都得要。网络爆红的背后，是文旅局长们的担当和创新。“我可以丑，但是我的家乡要美。”局长们成为网红的同时也面对很大的舆论压力，特别是以丑出圈的局长们。说到底，“出圈”只是开始，“爆红”也并不是全部，只有带动当地文旅产业出彩才是“长红”的根本。文旅产业涉及面广、带动力大、综合性强、开放度高，具有“一业兴百业旺”的特点，如何让文旅成为助推经济高质量发展，不单是宣传上的“网红”“出圈”“爆红”，应当是组织规划、开发、管理好当地旅游，让旅游产业转型升级为当地经济作出贡献，使之成为当地增加就业、促进消费、引领开发的“长红”产业，使得旅游产品成为当地形象、当地特色，让游客乐而忘返、津津乐道。
总的来说，文旅形式可以多样，但导向不能乱。我们要在坚持正确导向的基础上，创新和发展多样化的文旅形式，推动文旅产业的繁荣发展。(唐洁、杨梁亮)