2025年，中国领先的数字新零售企业辛选集团加速国际化步伐，以直播电商为纽带，在韩国、泰国、俄罗斯三国取得突破性成果，开创了数字贸易新模式。这家成立于2017年的企业，凭借其创新的C2M供应链体系和"普惠零售"理念，已成为连接中国消费者与全球优质商品的重要桥梁。
3月23日，"辛选出海·韩国站"专场直播启动会在首尔举行，标志着辛选2025年国际化战略的首站告捷。辛选集团主播杨润心(蛋蛋)与LG生活健康、爱茉莉太平洋、爱敬集团等韩国知名企业代表共同探讨中韩经贸与文化交流的数字化新机遇。
韩国LG生活健康田镐准常务高度评价辛选作为中韩贸易桥梁的作用："辛选不仅为用户精选高品质产品，更为企业提供符合中国市场的建议。"为表彰杨润心的贡献，LG授予她"LG生活健康首席推荐大使"和"苏秘全球推荐官"荣誉。爱茉莉太平洋电商总经理尹炯镐也为她颁发"雪花秀首席推荐官"称号，认可其对品牌在中国市场推广的重要作用。
杨润心表示，辛选将与韩国顶级企业紧密合作，聚焦价格优势、消费者中心创新及文化链接三大目标。据悉，辛选与韩国品牌渊源深厚，2019年创始人辛有志两次赴韩直播创下超10亿元销售额，旗下主播直播间中，后品牌累计销售额突破55亿元，雪花秀超25亿元。
早在2023年5月7日，辛有志就在泰国暹罗古城开启了"辛选国际出海计划"首站，创下单场带货8.3亿元的惊人成绩。这场直播中，162万颗榴莲、126万单山竹等泰国特产被抢购一空，总订单量超678万单。
为确保品质，辛选百名员工多次赴泰溯源考察，与正大集团、萨哈集团等头部企业探讨合作，并深入榴莲、山竹、乳胶原产地严格把关。辛有志表示："这只是一个开始，我们希望搭建好双方合作的'基建'，未来道路会更宽广。"他透露，辛选将沿"一带一路"方向，助力各国产业结构转型升级，共同铺就"数字丝绸之路"。
5月17日，辛选国际化战略再下一城，主播杨润心在莫斯科红场直播电商节上带货1亿元俄罗斯特产。这场由俄罗斯联邦工业和贸易部主办的活动，吸引了俄副总理切尔尼申科、中国驻俄大使张汉晖等政商界人士参与。
俄罗斯椴树蜜几分钟爆卖10万罐，双山牌提拉米苏售出近10万单，套娃伏特加、波罗的海啤酒等70多个俄罗斯国民品牌产品基本被抢购一空。切尔尼申科副总理为杨润心送上感谢信，俄罗斯会展基金会授予她"俄罗斯商品在华推广大使"荣誉。
辛选创始人辛有志在连线中表示，将全力支持中俄贸易文化合作，不仅持续引入优质俄罗斯商品，还将解决跨境物流、服务等关键问题。杨润心认为："直播带货作为中俄贸易新业态，给中俄传统友谊赋予了新活力。"
辛选集团以供应链为核心，打造了联动全球品牌、工厂和产业带的C2M数字供应链体系。目前集团拥有超9000万用户，已助力380多个国内外品牌销售额破亿。从韩国美妆到泰国水果，再到俄罗斯食品，辛选通过深度溯源和一站式运输，让中国消费者以实惠价格享受全球好物，同时沉浸式感受各国文化魅力。
随着"辛选国际出海计划"的持续推进，这家中国数字新零售龙头企业正以其创新的商业模式和强大的供应链能力，重新定义全球贸易的边界，为"一带一路"沿线国家的经贸文化交流注入新动能。从东亚到东南亚再到东欧，辛选的国际化布局不仅创造了商业价值，更搭建起民心相通的数字桥梁。