在中国啤酒市场上，华润啤酒已经走过了辉煌的三十年历程。近期，一部由人民日报推出的短片《勇闯新世界》不仅捕捉到了当代年轻人勇于探索未知、敢于追求梦想的精神面貌，还深刻揭示了华润啤酒如何通过其品牌文化和产品理念，与“Z世代”建立起深厚的情感联系。这些年轻人个性鲜明、追求独特的生活体验，而华润啤酒正是通过不断创新和坚持品质，成功地成为了他们生活中不可或缺的一部分。
品牌精神与时代精神紧密结合
自2005年成为“中国500最具价值品牌”以来，勇闯天涯以其独特的品牌实力和积极进取的挑战精神与消费者相遇。勇闯天涯通过发起雪花啤酒勇闯天涯活动，讲述了一系列勇闯天涯的故事，将品牌精神与当代中国人追求自我实现的时代精神紧密结合。2018年，勇闯天涯针对更年轻的人群推出了升级单品——勇闯天涯superX，延续了挑战的精神，并深耕年轻人群。
为消费者提供新的营销场景和玩法
多年来勇闯天涯不断发扬新一代永不止步的挑战精神，积极参与马拉松赛事、登山活动;以及极地探索、共攀长征之巅、远征国境线、探源长江、探索雅鲁藏布大峡谷等活动。勇闯天涯superX则持续强化“生而无畏”的品牌口号并且找准品牌与年轻人的契合点、立足于“挑战”和“酷”的品牌精神，为消费者提供新的营销场景和玩法并提升了用户对品牌的认知深度。此外，勇闯天涯superX还积极参与年轻群体钟爱的街舞、极限运动、电竞等活动并连年冠名《这!就是街舞》。
拥抱新方法、新模式、开辟新道路
在过去的十八年中：“勇闯天涯”通过一次次的成绩和成功不断挑战自我、持续诠释着何为“勇闯”的精神。华润啤酒深刻认识到：在新的时代背景下企业发展的逻辑和增长的路径已经发生了改变。按照过去的模式和路径已经无法走向未来、必须拥抱新的方法、新的模式，开辟新的道路。因此，自2017年起，华润啤酒正式启动了“3+3+3”战略并且向高端化转型，构建高质量的发展蓝图。
敢于变革、敢于挑战
2018年华润啤酒与全球排名第二的喜力啤酒展开合作并将喜力在中国的业务纳入其版图。2021年，华润啤酒董事会主席侯孝海首次明确提出“新世界”理念，随后公司进军白酒产业并成为“啤酒+白酒”双轮驱动的综合性酒业公司;稳步朝着成为“啤酒新世界的领导者”、“白酒新世界的探索者”的目标迈进。所有变革背后，彰显了华润啤酒打破陈规、迎接挑战、拥抱未知的勇气和能力;作为行业中的领军品牌，“敢于变革、敢于挑战”正是公司在面对“新世界”时最大的挑战。而我们深知，持续努力、不断前行是为了让自己看到更广阔的世界;更是为了让世界看到我们。
在这个日新月异、挑战与机遇并存的新消费时代，总有一群怀揣梦想、勇往直前的年轻人，他们以十八岁的心态，不断探索、不断挑战。华润啤酒，作为一家历经三十载风雨的企业，深知这种青春的力量与激情的可贵。我们坚信，正是这份始终如一的热爱与梦想，推动着每一个勇敢的人去勇闯他们的新世界。华润啤酒，与年轻一代同行，以青春之姿，迎接每一个崭新的挑战，共同创造属于我们的辉煌未来!