国内啤酒产量下降和国际化竞争加剧，促使啤酒行业进入存量竞争时代。面对这种形势，各大啤酒企业都在调整战略布局，“高端化”则成为了普遍关键词。据了解，各企业正加快转型升级动作，希望依托高端市场实现增长，一定程度上折射行业转型现状。在消费升级趋势之下，华润啤酒，发挥品牌优势作用，加速高端化进程，在市场策略中，发挥文化引领作用。

　　国潮引领 ，华润稳健前行

　　而今国潮风盛行，华润啤酒的品牌调性也与年轻消费者追求有着高度契合度。华润啤酒持续发力文化营销，据介绍，使用新锐创新手法，结合数字化管理技术，不难看出,华润啤酒的业绩增长离不开良好的市场规划与强有力的执行力,集团上下的扁平化管理使得各个部门的协作速度大幅加快,也加速行业集中度提升了品牌整体的行动力,使人更加期待它的成绩。

　　2024年，啤酒市场环境复杂多变，华润啤酒在推进高端化、高质量发展的同时，坚持长期主义，积极深化「啤酒+白酒」双赋能的业务模式，多举措并行以期行稳致远。2024年上半年财报数据显示，华润啤酒现金流经营活动之现金流入净额同比增长25.6%，现金创造能力稳健，为企业持续经营和拓展市场份额提供资金基础，抗风险能力持续提升。

　　双轮驱动，业绩稳步增长

　　另据财报数据，2024年上半年，华润啤酒综合营业额为人民币237.44亿元，归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%。啤酒业务方面，毛利率上升0.6个百分点至45.8%，通过采取多项降本增效措施，经营费用同比基本持平。白酒业务综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。

　　深耕双酒，长期主义致胜

　　华润啤酒董事会主席侯孝海表示，整体消费市场现正经历深度变革，华润啤酒对中国消费品高端化、高质量发展空间充满信心。在过去三十年的发展中，华润啤酒在酒类行业累积了丰富的经验，也构建了独有的核心竞争能力。华润啤酒坚持增长作为第一策略，持续推进「啤酒+白酒」双赋能的商业模式，并致力夯实基本盘，增强运营管理的能力，以应对消费新世界的挑战。面对市场众多变化，华润啤酒也将始终坚持长期主义，追求高质量发展。

　　在消费升级与国际化竞争加剧的浪潮中，华润啤酒以国潮为翼，高端化为舵，稳健前行于啤酒行业的蓝海。凭借深厚的品牌底蕴与前瞻的战略布局，华润啤酒正引领行业迈向高质量发展新篇章。未来，华润啤酒将继续深耕“双酒”战略，秉持长期主义，以卓越品质和创新文化，满足消费者多元化需求，共创辉煌未来。