为贯彻落实习近平总书记关于文化、旅游和城市工作的重要论述以及全国旅游发展大会精神，推进实施《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》(国办发〔2023〕36号)提出的“开展文旅产业赋能城市更新行动”，文化和旅游部产业发展司持续开展文旅产业赋能城市更新行动，全国各地涌现出了许多典型经验做法和实践探索。

　　绿水青山就是金山银山。如今，经济发展不能再走“粗放式”老路子，尤其是广大农村，既要摆脱低质低效的传统路线，同时也要释放新的发展活力，壮大农村的产业体量，增加农民的经济收益，就应该在一二三产融合方面努力，把文旅产业壮大做强，早日实现产业振兴的目标。

　　要构建新思维。应该看到，随着人民群众生活水平的提高，已经不再满足于吃饱穿暖，尤其在精神层面拥有了更多需求，给旅游业迎来了发展生机。许多地方都拥有一些特色产品、优秀的历史人物、经典的红色资源等等，搞农文旅融合发展，不能再局限于资源的堆砌，更不能单打独斗，或是盲目地开发，必须坚持系统思维，加强资源整合，保护与开发相结合，才能走上正轨。

　　要借助新技术。对一个地方来讲，文旅产业能否做强做大，关键要看消费者的体验感，如果不能给消费者带来视听感观上的冲击，还是以传统的看一看、听一听为主，就很难在激烈的市场竞争中立于不败之地。要围绕青年、儿童、女性等人群，引入人工智能、5D技术、仿生技术等，提供农耕文化体验、5D电影观看、立体模式呈现等场景，让游客有不虚此行之感。同时，要加强产品的开发与加工，融入文化故事，在外形、原料等方面增加卖点，提高附加值。

　　要丰富新业态。创新是文旅产业做大的关键一招。要与时俱进，聚焦文旅发展走势，以及消费者的“味口”，及时引进先进技术，创新文旅的产品场景，以更多业态呈现出来。要从吃、玩、购、游等角度出发，结合当地的特色资源，将文化内涵赋予产品，创新加工模式、消费模式、广告模式，使文旅产业永葆新鲜感，能形成持久效应。

　　一分耕耘，一分收获。文旅产业的周期长，切不可急功近利，必须脚踏实地，不断推陈出新，才拥有强大的生命力和竞争力。(作者：刘正猛|编辑、褚智凌)