随着618购物节的到来，各大电商平台纷纷摒弃繁复的预售和计算方式，回归价格初心，为消费者带来空前优惠。这一变化不仅是对大促核心价值的回归，也反映了消费者主权时代的进一步来临。

　　在今年的618购物节中，各平台取消了预售，推出了更为直接的优惠机制，让消费者能够更轻松地享受到实惠。这一转变是对大促初心和本质的回归，让简单粗暴的“低价”再次成为撬动消费热情的第一杠杆。

　　此前，预售和复杂的计算方式逐渐背离了大促的核心价值，消磨了消费者的热情。如今，各平台通过简化促销方式，回归价格本质，让消费者能够更直观地感受到优惠，从而激发消费热情。

　　这一变化背后，是消费者主权时代的进一步来临。在物质极大丰富的今天，供大于求，消费者越来越占据主导地位。无论是在线上还是线下，消费者都拥有更多的选择，并逐渐趋向理性消费。他们更注重货比三家，力求找到最佳质价比的商品。

　　因此，在今年的618购物节中，平台及商家端的竞争也更为激烈。大促时间的延长让商家的折扣和投放持续更长时间，加剧了商家之间的竞争。而这种竞争最直接的体现就是直播间拥有了更多主动权。

　　以李佳琦直播间为例，在商家和平台已经给出大力度的优惠基础上，李佳琦仍然努力争取更多优惠和福利，携手品牌方为消费者带来实实在在的利益。在直播中，品牌老板亲自向消费者汇报大促福利，让消费者感受到诚意满满。同时，直播间还发放多轮大额红包雨，让大促的优惠更加惠及用户。

　　除了价格力，本届618购物节还燃起了消费者对“内容电商”的需求。直播间作为消费者购物决策路径中的重要环节，需要同时满足消费者的购物需求、攻略需求甚至情绪价值需求。因此，主播们也需要不断提升自己的专业素养和娱乐能力，以吸引更多消费者的关注和喜爱。

　　总之，今年的618购物节通过回归价格初心和简化促销方式，重燃了消费者的购物热情。在消费者主权时代的大背景下，平台、商家和主播们需要不断创新和提升服务质量，以满足消费者的多元化需求，赢得市场的青睐。