茅台冰淇淋持续火爆。据悉,茅台冰淇淋旗舰店开业35家,相较去年一季度开业旗舰店同比增长45.83%。茅台冰淇淋2024年一季度营收同比增长239.62%。
茅台冰淇淋是茅台融入年轻消费群体、实现品牌年轻化的重要突破口。自2022年5月上市以来,凭借“茅台”这一大IP的加持,茅台冰淇淋上市后动作频频,赚足市场和消费者的眼球,成为冰淇淋市场的代表品牌之一。
今年以来,茅台冰淇淋持续走进年轻人圈子,坚持成为年轻人的伙伴,与用户一起共创品牌。
上市一年卖出近1000万杯,茅台年轻化前沿产品
对于茅台冰淇淋,茅台集团董事长丁雄军表示,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。
作为茅台打造的首款非酒类产品,上市近2年时间内,茅台冰淇淋在线上线下创造了多个现象级话题,引爆媒体。
线上,i茅台APP上线茅台冰淇淋当日在51分钟内售罄超四万个冰淇淋,微博相关话题阅读一度达到1.5亿,小红书相关打卡数千条。线下旗舰店则大排长龙,有报道称有网友不远千里,排队半小时只为尝一口带有真茅台的冰淇淋,甚至衍生出了代购链,原价66元的茅台冰淇淋被炒到250多元,溢价四倍不止。
2023年,茅台冰淇淋在全国31个省区市共计113个城市布局34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店,并完成了第三代茅台专卖店、自营店的入驻,初步形成了市场基础。据统计,上市一周年,茅台冰淇淋在年轻消费人群中持续渗透,累计销量接近1000万杯,成功实现了茅台品牌的跨界以及与年轻人的链接,成为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。
与年轻人持续互动,茅台冰淇淋全力提升品牌粘性
有行业人士表示,茅台冰淇淋的成功,是因为其抓住了年轻人的消费心理,以顾客为中心,品牌为根基,产品为导向,与年轻人架起了一条美的情感桥梁。
2024年以来,茅台冰淇淋持续与年轻人互动,坚持成为用户的伙伴,一起共创品牌。
2月4日到24日,茅台冰淇淋店携手专属IP形象茅小凌举办了“常备甘醇·喜庆佳节”,活动精彩纷呈,从备年货到畅享节庆,惊喜互动、好礼相赠、奇趣庙会,茅台冰淇淋让天南海北的凌粉感受到茅小凌的诚意。
刚刚过去的成都春季糖酒会和酒博会上,茅小凌甘醇家族也持续带着茅台美学印记,让更多人重新感受传统文化与时尚潮流的融合之美。
春分之际,全国各地的茅台冰淇淋旗舰店广邀凌粉一起欢聚,以不同的仪式感,共同畅享盎然春意,在醇香中感受时光的味道。其中,茅台冰淇淋茅粤No.015体验店作为QQ音乐巅峰盛典的重要打卡点,为年轻人带来了一场专属“巅峰游园会”,打造专属于年轻人的专属巅峰街道。
“让爱回甘,让美更醇”。通过各种活动,茅台冰淇淋在品牌打造过程中,持续走进年轻人的圈子,坚持成为年轻人的伙伴,注重年轻人的体验感和参与感,与用户一起共创品牌。
对很多年轻人来说,夏天就是从第一支冰淇淋开始的,而茅台冰淇淋也正在积极布局2024年的夏季旺销季。