​在国货品牌崛起的浪潮中，李佳琦作为直播电商的代表性人物，见证了这一历程的起点。回忆起2016年刚踏入直播行业时，他坦言，双11大促榜单上几乎看不到国货的影子。当时，社会上普遍存在着对国货的偏见，认为国货品牌廉价、成分不佳。对此，李佳琦深感不平，“为何外国品牌能将我们的灵芝、人参融入其产品中并卖出高价，而我们自己却做不到?”他坚信，中国品牌有能力做到，但关键在于建立消费者的信任。

　　对于品牌创新，青山资本创始人张野提出了一个重要的问题：如何让消费者感知到品牌的创新与研发成果?特别是在化妆品这类需要长期反馈的领域，如何让消费者在短时间内了解和信任产品?这无疑是摆在国货品牌面前的一道难题。

　　随着消费市场的变迁，个人消费逐渐取代家庭消费成为主导，为国货品牌提供了巨大的发展空间。然而，当大量新商品、特别是国货品牌涌现时，消费者陷入了选择的困境。此时，直播电商作为一种新的媒介形式应运而生，为国货品牌打开了通向消费者心灵的通道。

　　李佳琦正是这一变革的推动者。他回忆道，有一次直播时，有消费者留言询问如何选择适合自己的精华。这一简单的问题让他意识到，消费者需要更专业、更集中的信息来辅助其做出购买决策。于是，“李佳琦小课堂”应运而生，通过这一栏目，他为消费者提供了详细的产品解读和建议，帮助他们在琳琅满目的商品中找到了心仪之选。

　　如今，国货品牌借助直播电商这一平台，正以前所未有的速度崛起。它们不仅在国内市场占据一席之地，更逐渐走向世界舞台。但正如张野所言，创新和研发如何被消费者感知仍是品牌面临的重要挑战。未来，国货品牌需要在保持创新的同时，更加注重与消费者的情感连接，真正走进消费者的心中。