直播电商与国货品牌重塑创新链的深度探讨直播电商已经从单纯的销售渠道发展成为品牌传播、产品种草、消费者服务的重要媒介。在白焱晶看来，直播电商发展至今，其影响力已经远超人们的想象。

　　厦门光莆电子股份有限公司副总经理、昕友品牌创始人林国彪分享了企业借助直播电商进行创新的经验。疫情期间，针对家庭美容的需求，他们推出了相关产品，并不断捕捉消费者新的细分需求点，推出新一代产品。这充分展示了直播电商在根据消费者需求进行创新方面的巨大潜力。

　　直播电商的人货场特性，能够帮助奥普更好地理解消费者喜好和产品方向。直播电商用户每次点击、加购，以及支付等行为都会被准确地记录下来，形成完整的数据闭环。品牌可以通过这些数据来优化产品，满足更多消费者的需求。

　　蔚英辉在与众多企业交流后发现，直播电商已经成为国货品牌创新链的重要一环。直播电商不仅可以反馈需求，还可以直接参与创新。李佳琦被誉为“编外产品经理”，他结合消费者的反馈提出建议，帮助品牌优化产品，赢得消费者的喜爱。

　　上海上美股份副总裁、韩束/一叶子品牌总经理罗燕也表示，与李佳琦共同创造的涂抹面膜、蓝铜肽系列等产品都是基于消费者需求。直播电商正在重塑国货品牌的创新链，为品牌提供了新的发展机遇。

　　未来，直播电商将继续发挥其在品牌传播、产品种草、消费者服务方面的优势，与国货品牌共同成长，推动中国制造向中国创造转变。

　　随着直播电商的迅速发展，这一新型商业模式已经受到了广大用户的喜爱，并迅速成为市场上的爆款。直播电商与线下经济相得益彰，不仅丰富了商业形态，也为消费者提供了更多选择。

　　同时，直播电商的发展也推动了品牌企业线上渠道的融合，形成了新的闭环。以我们红蛮腰系列为例，抖音自播的销售量在一年内已经突破300万套，并在618和双11期间亮相李佳琦直播间。品牌势能也溢出到线下，屈臣氏上架红蛮腰系列，首日销量就已破186万。这表明，线下直播和线下经济并非相互矛盾，而是相辅相成的。

　　线上是品牌心智建立的先驱阵地，是在人群流量入口，是数据精细化反馈的交互场。而线下则是在中高端形象、服务和体验的承载场域。品牌企业需要两条腿走路，缺一不可。没有线下的高端形象体验和多年的老用户口碑基础，线上也不具备公信力和破圈的基础。反之，没有线上的品牌内容种草和流量，线下只会面临形象老化、越做越窄的问题。

　　通过拉通线上线下的优势，品牌企业能够为消费者提供更匹配的产品和服务，提升购物体验和品牌忠诚度。未来，直播电商将与线下业态进一步融合，诞生更多新的直播业态，形成一个“多元发展，自我进化”的场景。

　　直播电商的兴起，实际上已经给我国实体经济带来了源源不断的新动能。以上海上美股份为例，截止2022年6月30日，我国化妆品行业上市企业已增至数十家，而曾经耳熟能详的品牌如丁家宜、小护士等也逐渐淡出人们的视线。

　　直播电商作为新型商业模式，具有巨大的潜力和广阔的前景。它将线上与线下的优势结合起来，为消费者带来更丰富的购物体验和更好的品牌服务。同时，它也为实体经济的发展注入了新的动力，成为了我国经济发展的新引擎。

　　市场上的化妆品上市企业活跃度持续上升，目前已达到41家。这主要是由于直播电商为代表的新渠道与新国货品牌为代表的新货盘的共振，它们激发了新的需求，为众多行业带来了新的发展动力。

　　随着直播电商和国货品牌的发展，消费者的品牌意识和企业意识也得到了进一步唤醒，推动我国市场经济进入精耕细作和融合创新时代。正如李佳琦所说，直播电商行业与品牌、消费者是个铁三角，直播电商在其中起到中间传递作用，把用户需求和品牌想要改变的需求传递给企业，使这个三角形更加稳定。“消费者、品牌、传播者是三方永远离不开任何一方的。”

　　白焱晶在大会上表示，中国消费者的购买决策越来越理性，消费心态也愈加成熟。他们越来越能准确体察和判断“真实价值”。因此，他们对国货品牌的高期望和高要求，以及直播内容和方式的优化提升带来的正面传播效应，是中国新一代品牌巨大的机会。

　　我们期待直播电商与国货品牌的共振能够带来更多的经济新动能，并推动中国创造和中国品牌完成三大转变。我们相信，这种转变将为中国的经济发展注入新的活力。