根据《长三角地区一体化发展三年行动计划》任务要求和长三角文化和旅游联盟联席会议工作部署,今年4月,江苏省文化和旅游厅牵头,联合上海市文化和旅游局、浙江省文化广电和旅游厅、安徽省文化和旅游厅启动了“百家高铁旅游小城”宣传推广活动。

　　此次宣传推广活动依托沪苏浙皖一市三省的100座“高铁旅游小城”,策划推出了“四季主题榜单”和“十大主题线路”,涵盖了100种四季文旅主题产品、138条旅游主题线路、700多个文旅景点和400多家酒店及精品民宿。这些跨区域主题榜单、主题线路和特色文旅产品,通过以“四季”+“主题”的创新推广方式,依托便捷的高铁网络和站点,携手众多媒体与达人,首次在线下线上开启了长三角百城联动的千万级能量传播,多维度展现高铁旅游小城的独特地域魅力。

　　一、跨区域合作共创全新格局

　　在上海市徐汇区开启一场梧桐树下的秋日Citywalk;在江苏省淮安市淮安区的“开国第一宴”中感受“世界美食之都”的魅力;在浙江省湖州市德清县的特色民宿里惬意度假;在安徽寿县楚文化博物馆探寻楚文化的深厚底蕴……眼下秋色正好,不少市民游客选择在周末乘坐高铁奔向特色小城开启“微度假”,高铁网络密布的长三角地区的小城更是成为重要目的地。而随着“高铁+旅游”的升温,长三角百座“高铁旅游小城”的文旅事业发展迎来了前所未有的机遇。

　　本次遴选的“四季主题榜单”和“十大主题游线路”囊括了近年来长三角各地涌现的旅游新产品。这些产品不仅展现了长三角各地小城鲜明的文旅资源,更充分反应了长三角旅游市场近车程、短距离、高频次、个性化的“微度假”特点。其中,四季主题榜单以四季高铁游为核心,策划推荐了“十个一”。分别是:“一路繁花”“一江春水”“一杯香茶”“清凉一夏”“一碗好面”“一眼入秋”“在水一方”“一池温泉”“一宿一景”“艺”起过年等主题。游客可以跟随这些主题,游历不同时节的长三角高铁小城,在“春看百花、夏玩清凉、秋赏好景、冬迎新年”中,感知春花秋月的四季繁华,探寻高铁小城的诗意画卷。

　　同期推出的“长三角高铁旅游小城”10大主题线路。重点围绕“水光山色”“古镇新韵”“和美乡村”“自在休闲”“欢乐康养”“红色记忆”“博古通今”“非遗繁花”“知行合一”“City潮玩”等10大主题,策划了138条线路。其中上海12条、江苏42条、浙江42条、安徽42条,这些主题线路涵盖了山、海、湖、林资源特色及温泉、美食、人文、红色、康养、工业、乡村等主题,可以满足不同游客群体的期待。此次活动,也是长三角旅游联合推广活动中,县级城市参与规模数量最大的一次。

　　二、全面展现长三角小城魅力

　　长三角地区各座小城文旅资源丰富、产品特色鲜明,如何让这些各美其美的小城被更多人熟知?2021年至2023年,江苏省文化和旅游厅联合上海、浙江、安徽文旅部门共同发起三批次遴选推广活动,共选出100个长三角高铁旅游小城,并通过线上媒体矩阵和线下多渠道的进行宣传推广。策划设计发放“长三角高铁旅游小城”宣传推广百城手册,在第五届大运河文旅博览会设置“长三角高铁旅游小城”展区,邀请部分高铁小城参加“水韵江苏”文旅消费推广季、长三角文旅惠民市集等活动……一市三省利用一切可能的机遇,组织开展活动,致力于打造长三角文旅的创新实践的典型。

　　2024年,为持续提升“长三角高铁旅游小城”品牌影响力,带动长三角高铁旅游小城的文旅产业发展,通过线上媒体矩阵和线下多渠道的进行宣传推广,集中推出百家高铁旅游小城宣传网页、百张“百城联动·百花齐放”宣传海报、百个宝藏小城打卡种草视频、高铁旅游小城四季榜单、主题线路等,全维度、立体式宣传和展现长三角旅游新地标和魅力新画卷。整个宣推活动收集完成100个小城文案资料共计20余万字,图片资料600余张,相关视频110个。组织评审组对黄山徽州、歙县、池州青阳、绍兴上虞、湖州长兴、苏州常熟、淮安淮安区小城等10余个小城的自然、人文、非遗、红色资源等文旅产品进行现场踏勘和业务指导,对部分高铁旅游小城资源产品进行了细致的分析指导。

　　“百城百景、百城百游”,一批批高铁旅游小城,依托便捷的高铁网络和站点,携手媒体与达人,纷纷打出了“特色牌”。通过视频号、抖音号、微信推文、小红书、微博推广等形式,开启“一天打卡几座城”“原来长三角有这么多被低估的宝藏小城”“特种兵游长三角”等丰富多样的创意内容创作,首次长三角百城联动传播,累计曝光量近一亿次。

　　三、“高铁+旅游”催热小城经济

　　今年,长三角高铁接连“上新”,杭温高铁、宣绩高铁陆续开通运营,紧随其后的沪苏湖高铁即将开通,“轨道上的长三角”活力十足。6月15日长三角铁路推出G8388次长三角超级环线高铁列车,沿途共停靠21个站点,横跨沪苏浙皖三省一市;10月11日推出C3683/6、C3685/4次环线高铁,将合肥与芜湖、宣城、黄山、池州、安庆等城市串联成“圈”,文旅景点尽在“圈”内,“圈”内出游成为常态。

　　随着高铁网络的不断延展,各座小城也展开了更紧密的联动。9月28日,时值沪宁沿江高铁开通运营满一周年之际,南沿江公司与沿线各市(区)文旅单位携手成立江苏首个高铁旅游联盟“沪宁沿江高铁旅游联盟”,推出了多项文旅惠民政策,策划实施了“乘着沪宁沿江高铁游句容”“沪宁沿江高铁与你同行,解锁青春下一站”等活动。11月15日,长三角16座山水小城组建“高铁旅游城市联盟”,串联起天目湖、新安江、千岛湖、九华山、徽杭古道等一众风景名胜,组团为游客提供全新的旅游模式。

　　高铁的快速畅通大大促进了小城与周边大城市的旅游资源整合与协同发展,为进一步提升了小城的文旅品牌知名度,形成更具吸引力的、名符其实的“高铁+旅游”深度融合,将继续通过线上线下多渠道、媒体矩阵大力宣传推广新线路、新产品、新业态,加强与研学+非遗、景区+酒店、OTA平台+旅游社等密切合作,持续提升百座小城的品牌知名度,实现经济与品质的双重丰收,让小城在文旅消费的浪潮中绽放新光彩。

　　附:长三角高铁旅游小城10大主题线路

　　1、一路繁花

　　推出“一路繁花”高铁小城游主题榜单。当春的柔风拂过大地,长三角仿若梦幻花境开启。白玉兰化身春天使者矗立闹市街头,杏花如烟绽于古寺钟磬里,樱花花瓣飘落在青石板路,与古迹共赴春约。乡间地头更热闹,紫云英、油菜花簇拥田野,灼灼桃花笑对屋前春风,尽显长三角春姿百态。

　　推荐小城名单:上海静安、上海松江、南京溧水、无锡梁溪、扬州江都、衢州江山、丽水青田、黄山屯溪、池州青阳、扬州高邮

　　2、一江春水

　　推出“一春江水”高铁小城游主题榜单。“春江水暖,小城品鲜”重点聚焦依水而生,因水而兴的小城生活,领略大运河古韵今风,或感知“水清岸绿、大江大河”的壮美辽阔……游一江春水,赏一方盛景。

　　推荐小城名单:南京栖霞、苏州张家港、镇江润州、湖州南浔、池州贵池、铜陵铜官、芜湖无为、芜湖繁昌、芜湖弋江、宣城绩溪

　　3、一杯香茶

　　推出“一杯香茶”高铁小城游主题榜单。春回大地,茶叶飘香,碧螺春、龙井、紫笋、毛峰、瓜片、猴魁、阳羡红茶、天目湖白茶、天山真香……名茶小众茶,半壁江山在长三角。闻花香品香茗,感受长三角独有之“寻香品茗之旅”。

　　推荐小城名单:无锡宜兴、苏州常熟、常州溧阳、绍兴上虞、湖州安吉、湖州长兴、丽水缙云、六安金寨、宣城旌德、黄山歙县

　　4、清凉一夏

　　推出“清凉一夏”高铁小城游主题榜单。悠悠夏日长,何处觅清凉?想逃离被大都市的热岛效应?不妨来乘高铁住小城。择青山绿水,选沙滩听涛,走青砖石阶,与光阴对坐。

　　推荐小城名单:宿迁湖滨新区、盐城阜宁、杭州建德、杭州淳安、宁波宁海、宁波奉化、台州临海、宣城泾县、宣城宁国、安庆潜山

　　5、一碗好面

　　推出“一碗好面” 高铁小城游主题榜单。长三角也是吃面大户,一碗好面足是一碗小吃美食,也是一道人文风景。羊肉面、鱼汤面、锅盖面、双浇面、小刀面、虾籽面、老母鸡汤面、牛肉面、板面……有成千上百种。哪一碗是你的最爱呢?

　　推荐小城名单:上海普陀、苏州吴江、盐城东台、盐城大丰、镇江句容、嘉兴海宁、芜湖南陵、合肥肥西、合肥包河、阜阳颍上

　　6、一眼入秋

　　推出“一眼入秋”高铁小城游主题榜单。秋日的长三角小城,由北向南,一路秋歌。林间的树叶从金黄到深红,如同宝石般绚丽。稻田呈现出金色的海洋,阳光照耀下,泛着沁人心脾的光芒……这是一幅温暖而恬静的画卷,让人心生向往的“追秋之旅”。

　　推荐小城名单:徐州邳州、南通如皋、连云港灌云、温州瑞安、金华婺城、台州黄岩、嘉兴嘉善、铜陵义安、宿州萧县 、六安裕安

　　7、在水一方

　　推出“在水一方”高铁小城游主题榜单。湖光山色构成了一幅生动的画卷。晨曦中,湖畔被薄雾轻轻裹住,像是覆盖了一层神秘的面纱,静谧而朦胧。古老的石桥枕着碧波荡漾的湖水。水乡的渔舟唱晚,唤起无尽的诗意。小城每一个角落都饱含着岁月的故事,让你在旅行中享受到平静与宁谧,心灵得以归真。

　　推荐小城名单:上海青浦、上海金山、淮安涟水、徐州新沂、南通海安、泰州海陵、扬州生态科技新城、台州三门、嘉兴桐乡、安庆太湖

　　8、一池温泉

　　推出“一池温泉”高铁小城游主题榜单。冬日的长三角,一池温泉化为暖汤。温泉之水热气腾腾,如同冬日里的一缕阳光,透过寒霜洒向大地。沐浴其中,感受水汽在空气中舞动,尽享这份宁静与舒适。四周环抱的小雪与林木,使温泉之旅更添诗意。

　　推荐小城名单:南京江宁、连云港东海、泰州姜堰、温州乐清、宁波余姚、丽水莲都、金华武义、亳州谯城、合肥庐江、六安舒城

　　9、一宿一景

　　推出“一宿一景”高铁小城主题榜单。风光主题酒店,将自然盛景引入室内,窗前湖光山色、星空云海皆成画卷,让您枕着美景入眠。人文主题酒店则弥漫着浓厚文化气息,从古朴装饰到特色民俗活动,仿若穿越时光,在历史与传统的怀抱里,感受独特的文化魅力与心灵慰藉。

　　推荐小城名单:上海徐汇、苏州昆山、常州武进、湖州德清、衢州柯城、丽水龙泉、温州平阳、宿州砀山、宣城广德、黄山徽州

　　10、“艺”起过年

　　推出“艺”起过年高铁小城主题榜单。乐嗨过大年,花式年俗秀不停。无论是文博场馆、名人故居、城市citywalk、还是小剧场、实景演出,这些都是感知高铁小城过年文化的一扇窗口。

　　推荐小城名单:上海嘉定、淮安淮安区、宿迁泗阳、杭州余杭、绍兴诸暨、金华永康、绍兴嵊州、安庆桐城、淮南寿县、滁州全椒