11月4日，由江西省市场监督管理局举办“讲好商标品牌故事--我最喜爱的国际注册商标”展示活动颁奖典礼在南昌举行，国民品牌鸭鸭羽绒服在一众商标作品中脱颖而出。商标的作用远不止于简单的标识，是产品以及服务在市场上与第三方差异化的显著标志，更是品牌的重要组成部分。随着时间的推移，商标标志的变化可以反映出公司的发展、市场趋势以及品牌形象的调整甚至蕴藏着未来的发展方向。

　　从鸭鸭到yaya鸭鸭

　　1982年我国制定了中国现代商标法的开创之作——《中华人民共和国商标法》，并于1983年正式实施。1972年正式成立的鸭鸭羽绒服改变了国人以厚重棉衣过冬御寒的历史，彼时经过十余年时间发展快速成长成为国内羽绒服行业的龙头品牌。1983年，身为行业的排头兵与先行示范，鸭鸭羽绒服在国家大力发展商标事业之际注册了自己的商标。鸭鸭羽绒服的初代商标设计以鸭子的形象为核心表达元素，两只鸭子对应了“鸭鸭”这一品牌名称，同时呼应了垦荒青年们将鸭毛变废为宝的创立初心与智慧。简笔画的展示形式在符合日常应用易记住、易传播的同时，又不失童趣。

　　1989年，鸭鸭羽绒服作为国礼赠送给前来访华的首脑政要。从江西鄱阳湖畔走向克林姆林宫，鸭鸭羽绒服并未就此停止对外的步伐：鸭鸭羽绒服建立了我国第一个羽绒行业保税工厂，是国家外贸出口加工基地之一;品牌拥有自营进出口权，产品成功销往世界六十多个国家和地区;商标在全球八十多个国家和地区进行了注册...... 鸭鸭羽绒服的商标标志在保留原有鸭子元素的基础上，增加了“yaya”的拼音字母元素，并对“鸭鸭”进行突显处理。鸭鸭羽绒服标志的更新与品牌的发展步伐息息相关，一定程度也反应了品牌受众的拓宽与变化。字母“yaya”和中文“鸭鸭”组合而成的新标识正是顺应鸭鸭羽绒服国内行业地位稳固，海外声量急速扩张的发展趋势。

　　从yaya鸭鸭到YAYA鸭鸭

　　鸭鸭羽绒服商标标志的演变是一个不断发展和创新的过程，它不仅反映了品牌发展历程，也体现了时代的变迁和人们审美观念的变化。2020年，鸭鸭羽绒服股份重组，进行全新品牌升级。在原有标识的基础上，鸭鸭羽绒服将品牌字体由复杂改为简约，从有风格改为无风格的无衬线体，从”yaya鸭鸭“改为”YAYA鸭鸭“。

　　数字化浪潮与个性化双趋势重构了鸭鸭羽绒服的市场定位，除了产品设计端的革新，更新品牌标志成为鸭鸭羽绒服加速国民化战略的重要一步。同时，直观以及清晰的标识已成为一众全球知名品牌的选择，不仅易于识别，还能显著减少跨文化与语言传播的障碍，让全球消费者瞬间识别和记住，加速品牌进军国际市场的步伐。如国外品牌耐克，通过简洁有力的勾线条传达出速度、动感和胜利的内涵，成为运动精神的一种象征;国内品牌华为、小米等品牌在推行品牌国际化战略中也将标志进行改编与简化设计。

　　近年来，鸭鸭羽绒服全球化动作频频，无论是远赴7777公里外的冰岛，走入冰岛国会就全球珍稀羽绒冰岛雁鸭绒采购达成深度战略合作，开辟冰岛雁鸭绒在羽绒服行业应用的先河;还是二度受邀参加米兰时装周，展现中国时尚的新风貌;抑或是，今年9月，”中国鸭鸭号“卫星发射成功，成为全球首个飞入太空的羽绒服品牌......鸭鸭羽绒服商标标志的革新以及在全球范围内的注册是鸭鸭羽绒服全球化战略的浩荡进行必不可少的环节。

　　鸭鸭羽绒服的商标标志设计不仅仅是个设计元素，除了美学上的吸引力外更体现了品牌的价值观、悠久的历史以及对未来的愿景。每一条曲线、颜色和设计选择都在讲述着鸭鸭羽绒服一路走来的故事。作为有着50年历史的老字号品牌，鸭鸭羽绒服深深植根于其深厚的过往，但始终为未来做好准备。每一次品牌商标设计的变革都是其迈向新发展阶段的见证。