​根据最新的数据,截至2024年6月,中国直播电商用户规模已达5.97亿人。从图文时代到短视频时代,再到直播3.0时代,“直播+电商”凭借立体展示与即时反馈的独特优势,迅速崛起为大众消费的主流路径,深刻改变了人们的购物习惯。

　　此外,作为拥有着全球最大电商市场的国家,鼓励电商产业的健康发展,已成为我国刺激消费、带动经济增长的重要一环。

　　技术革新与政策导向的双重作用力,为传统企业的转型升级开辟了新的增长路径。然而,即便在利好环境下,成功也绝非易事。鸭鸭羽绒服这一原本深耕线下市场的老牌企业,自2020年股份改制后,毅然进军电商领域,GMV(商品成交额)激增200倍。这背后,究竟是怎样的力量在驱动其前行?

　　服装产业信息化升级 , 迈向高端智能 “织” 造

　　从线下门店到直播电商的转型,不仅是销售渠道的更迭,更是商业模式的深刻变革。在新兴环境中,数字媒介成为了连接消费者与商品的桥梁,而数据则成为了驱动业务发展的核心动力。若服装企业仍沿用传统的制造逻辑,或将难以适应这一新生态。

　　过往,鸭鸭羽绒服受困于“单线供应链模式”,仅凭顾客店内购买行为推测款式偏好,导致向生产端的信息反馈迟缓且流程繁琐,极大限制了产品的快速更新迭代。鸭鸭羽绒服深刻领悟到,当下“信息数据”已成为驱动服装产业转型升级不可或缺的关键要素。

　　步入数字媒介时代,电商平台积累的消费者行为数据、季节性趋势等信息,都在网络平台上以数字化形式留存。这些庞大的数据资源为商家提供了预判市场趋势、快速迭代的技术支持。另一方面,互联网、云计算、大数据等新技术的快速发展,以及直播电商、社群营销等新模式、新情况的出现也在倒逼服装企业转变经营思路。

　　据悉,为打造传统服装制造业桎梏,鸭鸭羽绒服是率先进行数字化转型的企业之一。通过建设以“BMS”和“先知”为核心的数字化中台,鸭鸭羽绒服可以利用大数据分析技术实时掌握消费者信息,包括顾客浏览的款式、选择购买时长、购买数量、各电商平台的流行趋势和爆款数据等,为制定精准的产品开发和品牌销售策略高效赋能。同时,鸭鸭羽绒服调动产业链上的合作伙伴,与原料供应、物流保障、加盟销售等各方共享数据,实现敏捷生产和销售,大大缩短了从设计到上架的周期。

　　此外,鸭鸭羽绒服更建设服装智能工厂,引入自动化生产线以及智能仓储管理系统,实现了从生产到仓储的全链条智能化,显著提升了效率与质量,加速向高端智能“织”造转型。

　　数字化平台思维,构建高效联动的产业生态

　　鸭鸭羽绒服在数字化转型的征途中,不仅局限于自身的链路智能化升级,而是更深层次地引入了平台思维。前端整合电商平台的流量数据,后端调动供应链各方资源,鸭鸭羽绒服构建了一个前后端高效联动的产业生态。

　　在前端流量的获取上,鸭鸭羽绒服将线上运营中心设置在全国“互联网之都”杭州,入驻各大电商平台,完成天猫、京东、唯品会等货架式电商,抖音、快手等直播类电商以及视频号等私域电商的线上全渠道矩阵布局。同时,鸭鸭羽绒服通过数字化工具的深度应用,有效引导线上流量反哺线下门店,通过店铺直播、线上社群运营等方式促进线下渠道发展。

　　在供应链管理方面,鸭鸭羽绒服打造的数字化平台为上下游合作伙伴提供了全新的协作模式。合作伙伴可以通过平台实时获取销售数据和库存信息,根据市场动态及时调整生产计划。数字化工具的应用使得供应链各环节的衔接更加紧密,原材料采购、生产排期、物流配送等流程都实现了可视化管理和智能优化。同时,鸭鸭羽绒服还利用平台数据对工厂进行监查评估,激励其提升制造工艺和运转效率,确保供应链的可靠性和稳定性。

　　鸭鸭羽绒服的数字化转型,已从品牌的单点转型革新转为全产业链的生态协同创新。其不仅促进了前端消费市场的精准触达与后端供应链的柔性响应,更搭建起一个汇聚设计、生产、物流、营销等全产业链价值的协同创新平台,让生态伙伴在数据驱动下实现了能力互补与价值共生。相信凝聚了全产业链生态能量与智慧的鸭鸭羽绒服,将在长期主义的赛道竞争中获得长足发展。