2025年两会政府工作报告明确提出“大力发展冰雪经济,培育冬季运动消费新增长点”,这是继北京冬奥会成功举办后,中国冰雪产业迎来的又一政策东风。过去十年,我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元,直接带动冰雪旅游、户外运动装备、保暖服饰等细分领域全面爆发。

　　其中,羽绒服这一冬季出行标配,正借冰雪经济红利快速扩容。作为覆盖全年龄段泛国民群体的羽绒服品牌,鸭鸭羽绒服近年来实现超百倍增长,2023年GMV(商品销售总额)突破200亿元,成为行业内名副其实的龙头品牌。在新一轮政策利好下,业界纷纷关注鸭鸭羽绒服是否可再次创造行业增长的新高度。

　　双向利好:政策与市场共振中的品牌机遇

　　在“奥运效应”助推下,冰雪运动、冰雪旅游等“冰雪经济”相关产业,正在不断升温。《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》指出,我国冰雪产业规模预计2025年将突破万亿元大关。

　　相关政策利好频出,更为冰雪经济发展驶入快车道再添一把火。党的十八大以来,习近平总书记多次强调要发展冰雪产业。2024年11月,国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》,旨在为冰雪经济的高质量发展“保驾护航”。2024年底召开的中央经济工作会议,更是明确将发展冰雪经济作为今年全方位扩大国内需求的重点。

　　在政策利好和市场需求的双重驱动下,不断扩大的“带动三亿人参与冰雪运动”催生了巨大的“冰雪商机”。据第三方数据,2025春节期间,全国934个滑雪场客流量达1723.2万人次。2024—2025年冰雪季,全国参与冰雪旅游休闲的人次更是高达5.2亿。

　　冰雪经济的蓬勃发展无疑为相关行业带来了“泼天的富贵”。在这股热潮中,具备敏锐市场嗅觉的优秀品牌正积极布局,抢占流量高地。以鸭鸭羽绒服为例,该品牌在2024年《我的阿勒泰》热播之际,迅速捕捉这一文化热点与冰雪经济的双重机遇,率先在新疆阿勒泰雪都机场展开品牌宣传攻势。

　　此外,2024年11月,鸭鸭羽绒服再次主动出击,联合时尚超模达人陆仙人在"滑雪天堂"长白山这一冰雪经济核心景区打造了一场品牌走秀活动。相关营销视频内容更获得了长白山文旅官方媒体的推荐,帮助品牌在目标客群中实现了超万级的精准流量曝光。

　　以“赶潮人”的姿态主动创造品牌声量,这正是鸭鸭羽绒服能够在激烈竞争中保持领先地位的关键所在。

　　乘势而起:“质价比”国民品牌大有可为

　　抢占蓝海、借势流量只是开始,真正的考验在于品牌能否用“硬实力”承接市场需求。

　　从南方室内雪场到北方天然冰原,从银发族的冰上休闲到青少年滑雪训练,"全龄化、跨地域"的全民冰雪热潮已然形成。这一趋势加大了市场对羽绒服产品的多元化需求——能够精准覆盖全年龄段需求、灵活适配各类冰雪场景的品牌,将在这场全民热潮中抢占更大的市场。

　　其中,聚焦于泛国民需求的羽绒服品牌——鸭鸭羽绒服,有望在这一竞争中“拔得头筹”。通过上下游优质产业链协同、数字化柔性供应链建设,以及全球设计师平台的搭建,鸭鸭羽绒服每年能够推出超千个款式,产品覆盖2-80岁的全年龄段群体,使得无论高矮胖瘦,男女老少,人人都可以在鸭鸭找到一件喜欢的、合适的产品。

　　此外,鸭鸭羽绒服更构建了层次分明的金字塔式产品架构,精准匹配不同消费场景:功能维度涵盖轻量便携款、户外防护型冲锋衣羽绒服以及时尚休闲的中长款;设计维度包含经典基础款、潮流设计款、IP联名系列和高端奢品线。这种全方位、多维度的产品布局,更能适配大众冰雪旅游、日常通勤等多样化场景,让鸭鸭羽绒服成为国民玩转冰雪全场景的最佳拍档。

　　更为重要的是,比起动辄大几千,甚至上万的羽绒服品牌,主流价格区间位于300-800元的鸭鸭羽绒服可谓是质价比拉满。在宏观经济承压、理性消费繁荣的当下,凭借深厚的国民认可度、更加“接地气”的价格、多元的产品矩阵,质量可靠且价格美丽的鸭鸭羽绒服可谓在这场“冰雪蓝海”的竞争中胜券在握。

　　借助东风,乘势而起。在即将突破万亿的冰雪经济市场中,国民品牌鸭鸭羽绒服又将创造怎样的行业新战绩,让我们共同拭目以待。