作为古井贡酒年文化体系中的一环,不断推陈出新生肖酒产品,无疑是其近年来发展中的亮点,也令“过大年,喝古井,看春晚”更加深入人心。
生肖和酒,似乎注定是华夏儿女的良配。
从子鼠到亥猪,是我们的生肖印记。我们有生龙活虎,有俯首甘为孺子牛,更是龙的传人。
从仪狄酿酒开始,酒就成了骨子里的浪漫。我们有曹操“对酒当歌,人生几何”的旷达,有李白“应是天仙狂醉,乱把白云揉碎”的豪迈;更有芸芸众生亿万次的举杯。
经过1800多年的时光酝酿,古井贡酒在龙年即将到来之际,正式推出古20龙年生肖酒。
█ 一瓶生肖酒的致敬
这瓶生肖酒,从1800多年前的东汉走来。
当时正值壮年的曹操,将家乡亳州产的“九酝春酒”进献给汉献帝刘协。
他还在《上九酝酒法奏》中,清晰地讲述了“九酝酒法”的酿造方法:“法用曲三十斤,流水五石,腊月二日渍曲,正月冻解,用好稻米,漉去曲滓,三日一酿,满九斛米止……”
2018年9月19日,古井贡酒的秋季开酿大典,诞生了一项新的吉尼斯世界纪录:东汉时期的“九酝酒法”是世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法。
在古井贡酒的国家工业遗产古井贡酒·年份原浆传统酿造区,矗立着颇具安徽古代石坊和浮雕建筑特色的“正德坊”和“天宝坊”,里面有始建于明朝正德年间,连续使用500余年的明清窖池122条,是国家重点文物保护单位,无声地讲述着古井贡酒源远流长的历史。
此次古井贡酒推出古20龙年生肖酒,是一段历史向另一段更悠远历史的致敬。
据考证,中华文明的生肖文化“始于夏,流传于商周”。经过数千年的演化,生肖文化已成为华夏儿女重要的精神内核。它也与酒文化交相辉映,成为历史长河里璀璨的“活态文化”。
作为“中国老八大名酒”之一,古井贡酒一直是中华文化的传承者和发扬者,古20龙年生肖酒的推出,有心意,更有诚意。
在工艺上,这款酒以古井贡酒传承1800余年的传统酿制技艺为基础,在明清国保窖池群,经过180天超长发酵,由30多年酿酒经验老师傅择层取醅、择时摘酒,再通过无极酒窖陶坛窖藏,延长基酒年限,每一滴酒都蕴含着中国酿酒大师们的心血与智慧。
在包装设计上,古20龙年生肖酒以极具年味的剪纸元素为基础,用飞龙、祥云为饰,都在传达其对中华文化的尊重和传承。
更难得的是,背面包装上还烫印了中国国家画院国画院副院长范扬精心创作的《龙腾四海》生肖画作,为产品赋予独特文化价值同时,还拉升了收藏属性。
范扬是美术界顶流的艺术名家,曾以2019年度公开拍卖市场作品总成交额1072万元人民币的记录,名列《2020胡润中国艺术榜》第50位。
在瓶身设计上,古20龙年生肖酒基于年份原浆经典盘龙玉玺器型,特别采用了景德镇皇家御用烧制工艺,外着“宫廷黄”釉彩,整体色泽明丽高贵,釉质细腻光滑,将雍容的皇家风范展现得淋漓尽致。
“名酒+名家+名作”以及景德镇的加持,赋予了古井贡酒龙年生肖酒更高的文化气质和价值,集高品质、稀缺性和投资收藏价值于一体,一上市就拉满了市场期待。
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、白酒行业分析师蔡学飞表示,酒类消费是典型的聚集性消费,并且追求好的寓意与祝福是主旋律,对于产品文化与场景的匹配度要求较高,这给生肖酒这种小批量纪念酒提供了很好的消费市场,特别是有名酒品牌加持的生肖酒,比如古20这种成熟超级大单品,本身产品拥有广泛的受众,生肖酒的稀缺性、文化性等差异化价值更加凸显,市场前景比较乐观。
█ 生肖酒+年文化,助力“过大年,喝古井,看春晚”
一岁一生肖,一酒一传承。
古井贡酒将生肖酒和年文化融合,早已超越了一瓶白酒的范畴,承载了国人对生肖情结与年节的情感寄托,让年轻一代在品味名酒价值中感受传统魅力。
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,生肖文化厚重而丰富多彩,可以和酿酒原料、酿造技艺、产区、大师、酒体设计来相加、相乘。生肖酒可以呈现出更多美妙的创意,更加特殊的品质表达,更为丰富的产品内涵。
此次古井贡酒推出古20龙年生肖酒,不仅以古井贡酒的高品质和丰富的文化内涵,为全国消费者年夜饭增加“年味”,还通过龙象征的力量、祥瑞和兴旺,弘扬了传统年文化。
据悉,古20龙年生肖酒目前已经在天猫、京东等官方旗舰店,抖音、快手等直播平台官方旗舰店,矩阵式全网联合发售,引发线上线下关注和抢购,并在收藏爱好者圈引发热潮。
一位在线上订购了古井贡酒生肖酒的消费者告诉云酒头条,订购生肖酒是因为家里亲戚2024年要添个“龙宝宝”,送生肖酒可以添喜庆,还可以收藏,非常应景。
生肖酒,还是古井贡酒年文化体系中的一环。
近年来,古井贡酒持续弘扬年文化,在产品定位、包装、营销等多维度发力打造“年酒”,不仅有生肖酒,还通过多次冠名央视总台春晚、安徽卫视春晚、江苏卫视春晚等电视节目,在高铁上做年酒活动等系统性动作,加强品牌与“年文化”深度绑定,与消费者情感共鸣。
去年的小年夜,古井贡酒更是在上海世博会博物馆发起“点亮年三十,挑战吉尼斯”主题活动,获得“最大的灯笼拼成的词语”吉尼斯世界纪录,邀请全球华人共同感受年味,推动年文化走出国门,迈向世界。
持续积累的年文化品牌势能,在此次推出古20龙年生肖酒时持续爆发,不仅在高端市场为消费者提供更多元化的选择,也为古井贡酒树立了更高端、独特的品牌形象。
在“生肖文化”和“年文化”的双重加持下,古井贡酒的“年酒”属性将得到进一步加强,“过大年,喝古井,看春晚”的品牌印象也会更加深入人心,为即将到来的春节档蓄势,让古井贡酒一步步成为消费者家庭团圆、朋友聚会、辞旧迎新的重要选择。
