1984年,为振兴国内白酒产业,注入了两亿元人民币的资金,支持包括茅台酒厂在内的中国十大名酒厂的扩建。这一时期,茅台酒厂面临着一个挑战,即其标志性的53度茅台酒并未完全符合外国市场和国内南方沿海地区消费者的口味。

　　为了扩大市场份额,茅台酒厂致力于产品的创新与多元化,准备推出口感更加柔和的飞天茅台,以满足更广泛的消费者群体。

　　在这个改革与创新的浪潮中,1987年,在时任茅台酒厂副厂长季克良的积极推动下,茅台酒厂附属厂决定转产制酒,专注于研发与生产一款全新的产品——茅琼。

　　茅琼酒一经推出,便以其绵柔独特的口感和卓越的品质迅速赢得了市场的青睐。1988年,在首届中国食品博览会上,茅琼酒与茅台酒共同斩获银奖和金奖,标志着茅台品牌在市场上的双重成功。

　　1989年,《新民晚报》还专门报道了茅琼的卓越成就,进一步巩固了其在业界的地位。

　　为了进一步验证茅琼酒的品质,茅琼还被送到了上海和平饭店进行专家品鉴,获得一致的好评。2001年《中国对外贸易》杂志曾写道:中国茅琼和茅台可并称为同胞兄弟。

　　茅琼酒1991年销售突破 500吨大关,实现销售收入 500 多万元,完成产值 308 万元,创利 23.7万元,1997年茅琼酒售价一度高度120元,茅台酒90年代初期的价格不过百,茅琼酒30年来,没涨过价。(节选自《仁怀年鉴·1989年》)

　　然而,这段辉煌并未持续太久。90年代初,随着西方资本的大规模进入,中国白酒产业遭遇了前所未有的挑战。外资对中国白酒品牌的收购与技术侵占,以及对出口产品征收的高额关税,给本土白酒产业造成了沉重的打击。在这种压力下,许多白酒品牌不得不以低价出售或宣告破产。尽管面临严峻的市场环境,茅琼酒作为民族品牌,坚定地拒绝了外资的介入,并坚守着对传统工艺和国家文化的尊重。

　　进入90年代中后期,随着电视成为主流媒介,很多品牌通过电视广告大力推广,而茅琼酒未能充分利用这一媒体渠道,错失了提升品牌知名度的机会。此外,21世纪互联网的兴起及电商平台的发展,为商品销售带来了革命性的变化。其他白酒品牌迅速适应了这一变化,而茅琼酒在电商平台上的表现却并不突出,再次错失了市场先机。

　　在信息快速传播的互联网时代,有效的品牌推广和市场策略显得尤为重要。为了在竞争激烈的市场中重新崭露头角,茅琼酒需要审视现有的市场策略,深入了解现代消费者的需求与偏好,并在产品创新与营销方式上进行大胆尝试。

　　展望未来,茅琼酒的道路虽然充满挑战,但正如其过往的历程所展现的那样,只要坚持不懈地进行创新与适应,就有可能重塑辉煌,再次成为白酒行业中璀璨的明珠。